Liiga kertoo julkaisemassaan strategiassa, että sen missiona on luoda Suomen vaikuttavin urheiluelämys. Mission tueksi listattiin neljä arvoa, joiden pohjalta Liiga toimii: yhteisöllisyys, rohkeus, vastuullisuus ja perinteiden kunnioitus.
Kohti vuotta 2025 etenevällä strategiallaan Liiga tavoittelee asemaa kasvavana ja arvostettuna ammattiurheilun edelläkävijänä. Tätä visiota edesauttamaan Liiga listasi seuraavat asiat:
Yhteisöllinen
Liiga ilmoittaa tavoitteekseen olla Suomen merkityksellisin yhteisö. Se haluaa myös olla Suomen seuratuin urheillusarja, jolla on suurin kannattajayhteisö ja kehittyvä fanikulttuuri.
Huippusarja
Strategiassa mainitaan tavoitteena tehdä pelituotteesta tulevaisuudessa entistä kiinnostavampi ja viihdyttävämpi. Liiga haluaa olla kehittyvän pelaajan ykkösvaihtoehto ja paras portti NHL:ään.
Vastuullinen vaikuttaja
Pelaajaturvallisuus nousi isona teemana Liigan strategiassa esiin niin työntekijätyytyväisyyden kuin työnantajamielikuvan tiimoilta. Liiga haluaa olla myös mukana kestävässä kehityksessä ja vaikuttaa valtakunnallisesti areenaratkaisuihin.
Kannattava ja kasvava
Liiga haluaa organisaationa olla uudistushaluinen, ammattimainen ja tehokas luomalla uusia liiketoimintamalleja ja tehostamalla toimintaa digitalisaation avulla. Liiga tähtää yhteistöiden tiivistämiseen niin markkinoinnissa kuin kumppanuuksissa ja hankinnoissakin myös kansainvälisesti.
Lisäksi Liiga listasi strategiassaan useita erilaisia muutosvoimia, jotka ohjaavat toimintaa, sekä strategisia tavoitteita ja kehitysohjelmia.