I don't have to tell you things are bad. Everybody knows things are bad.
Näillä sanoilla video alkaa. Puhe on otettu elokuvasta Network, joka puhutteli ihmisten moraalia suurten asioiden äärellä.
Mahtipontisuus vain nousee videon edetessä. Lopulta - kahdeksan ja puolen minuutin jälkeen -katsoja huomaa olevansa pystyssä vaatimassa NHL-kiekkoa verkkokalvoilleen.
Lähes täydellisen ajankohtainen jääkiekkovideo. Ja tekijänä suomalainen Janne Makkonen.
Kanada heräsi nopeasti
Video ladattiin YouTubeen elokuun viimeinen päivä. Kymmenen päivää myöhemmin se on katsottu lähes 700 000 kertaa.
- Huomasin sosiaalisessa mediassa, miten intohimoisia ihmiset olivat asiaa kohtaan. Yritin vain saada faneja vihaiseksi ja sellaista domino-efektiä aikaan. Että fanit tulisivat kuulluksi, Makkonen, 21, kommentoi Jatkoajalle.
- En usko, että ihmisiä niin kiinnostaa mistä siellä sovitaan. Pääasia faneille ja pelaajillekin tuntuu olevan, että pelataan.
Niin, pelaajat. Muun muassa John Tavares, Matt Duchene, Jack Johnson, Ryan Nugent-Hopkins, Gabriel Landeskog ja Milan Lucic ovat hehkuttaneet videota henkilökohtaisilla tileillään sosiaalisessa mediassa.
Pelaajien kiinnostus on herännyt, kun Makkosesta on saattanut lukea esimerkiksi Kanadan suurimman sanomalehden Toronto Starin kolmossivulta.
Hollywoodin kukkuloilla tapahtuu myös. Näyttelijä Kevin Smith hehkutti kahdelle miljoonalle Twitter-seuraajalleen videon olevan paras filmi, jonka syyskuisena päivänä voi katsoa.
- Huomasin, että yhtäkkiä oli tullut kymmenessä minuutissa neljä haastattelupyyntöä. Olen nyt sitten antanut suoriin radiolähetyksiin haastatteluja ja varsinkin Kanadassa tämä on levinnyt nopeasti.
Nykyään suomalaismies antaa haastatteluja Pohjois-Amerikkaan jo päivittäin. Hän on kuitenkin päättänyt viedä asian vielä pidemmälle.
Voima, joka myllää
Janne Makkonen is now NHL players what Fleetwood Mac was to Bill Clinton. --- Video is exceptional because he's managed in his bedroom what Fehr has been unable to do in the boardroom - he's cast the players back into their mythic roles.
Näin sanoi Toronto Starin kolumnisti Cathal Kelly. Lopuksi hän mainitsee Makkosen lähtevän töihin TSN:n tai ESPN:n toimistoihin 20 minuutin sisällä. Viimeksimainitulle hän onkin jo haastattelun antanut.
Näinköhän mahtaa kuitenkaan ihan vielä lähteä. Hänellä on Tapiolan aikuislukiossa vielä yksi jakso jäljellä, eikä muuta koulutusta. Videoita hän on tehnyt omasta halustaan.
- Olen täysin itseoppinut. HIFK:lle ja SM-liigalle olen kuitenkin videoita tehnyt, joten olen varmaan jonkin sortin ammattilainen.
Nyt hänellä on kuitenkin suunnitelmissa vielä jotain muuta. Pian videon leviämisen jälkeen Makkonen pisti pystyyn addressin, jonka vastaukset menevät suoraan Gary Bettmanin sähköpostiin.
Suomalainen päätti hyödyntää sosiaalisen median voimaa, ja näyttääkin tällä hetkellä vyöryvän kohti neuvottelujen ydintä.
Toistaiseksi addressin on käynyt allekirjoittamassa yli 11 000 NHL-fania.
"First, you've gotta get mad! You've got to say: I'm as mad as hell, and I'm not going to take this anymore!", sanottiin alkuperäisen elokuvan lopussa.
Tämä NHL-fani ei ottanut asiaa sellaisenaan kuin se tuli vastaan. Hän päätti tehdä oman osansa.